该口号的设计者、现年67岁的Saatchi前老板Alan Morden表示，他认为新西兰不应当放弃这一口号。他认为，该口号已经具有了一定的影响力，忽然更改，无异于前功尽弃。据他介绍，最初，他想到的口号是“纯正新西兰”（Pure New Zealand），“当时总觉得少了点儿什么，再加上100%之后，我立即意识到，就是它了。这肯定能成。”
Alan Morden称，事实证明，该一口号非常成功，尽管在目前的风波当中，该口号成为受攻击的对象，但新西兰人民应当努力弥补，维护这一口号累积下来的影响。“我知道因为这个100% Pure的口号令恒天然和其他环境问题的杀伤力更大，但从另一个角度看，这个口号会令大家更关心环境问题，更好地促进环保工作。”
Alan Morden强调，世界上没有东西是100%纯净的，所谓的“100% Pure”只是一个广告宣传口号，但通过这一口号，敦促国家尽力争取“100%纯净”是好事一桩。
