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揭穿月月爱的谎言之一：2007年公司计划年销售额达二十亿
月朗公司宣传材料上说，2007年公司计划年销售额达二十亿,但截止十月末我们的销售额已超过二十一亿人民币,所以一百亿根本就不是问题,这说明其对中国卫生巾这个行业一无所知。
用ＡＣ尼尔森数据，以2004年为例，当年全国卫生巾消费量384亿片，增长4.3％，市场渗透率59.5％，卫生护垫在中国自1992年开始生产，1998年以来市场消费量迅速增加，至2004年总消费量达到165亿片，比上一年增长14.6％，市场渗透率5.75％。
按市场零售价分类，0.2—0.4元/片的卫生巾为低档卫生巾，0.4—0.8元/片的卫生巾为中档卫生巾，0.8—1. 2元/片的卫生巾为高档卫生巾，目前超过1. 2元/片的卫生巾市场容量还非常小。总的来看，卫生巾平均价格约为0.6元/片，护垫价格大约为同档次卫生巾的60%，即平均0.35元/片，那么 2004年，卫生巾及卫生护垫总销量约为384亿片*0.6元/片+165亿片*0.35元/片=288亿元。
可到了2005年，月朗公司就把中国卫生巾行业营业额增加到1050亿元了，你说有多厉害？
毫无疑义，随着宝洁、金佰利、强生、尤妮佳等跨国大公司相继在中国设厂，中国高档卫生巾销量他们占据较大市场份额，而国内品牌如安尔乐、妮爽等则在二三线市场更受到女性的青睐。中国卫生巾行业可以说是群雄逐鹿，其中最大的生产商无疑是恒安集团：
http://www.qzrcsc.com/Template/J ... d0fb-725e-7ec6-207d 它的“七度空间”（高档）、“安尔乐”（中档）、“安乐”（低档）层次分明。那么，2005年，其销量为多少呢？请看：
http://www.hengan.com/cn/newInfo.asp?newID=59 30.3亿元！其中，38%为“心相印”生活用纸，4%为婴儿纸尿裤，58%为卫生巾及卫生护垫，约为18亿元。
所以，中国“最厉害”的企业的确应该是月朗，几年时间就超过了恒安，达到20多亿元一年销售额，你说许连捷（恒安集团首席执行官）该不该去跳楼？
一句话，胡说八道！
揭穿月月爱的谎言之二：市面上劣质卫生巾比例
月朗公司宣传材料上说，2005年国家质监局对全国卫生巾市场抽查结果显示，有56.7％的产品不合格。根据世界卫生组织调查，全球80％的妇女有不同程度的妇科疾病，其中，63％的妇科疾病是由于妇女使用了劣质的卫生巾造成的。
我不知道“56.7％的产品不合格”这个数据的来源。目前，我国卫生巾行业还比较分散，小品牌比较多，有些品牌卫生巾批发价可以做到0.1元/片，质量参差不齐56.7％的产品不合格是完全可能的，但月朗公司偷换了一个重要概念，国家质监局抽查的是品种，而不是销量。
2003 年，国家质监局抽查全国豆奶粉，约有60%产品不合格，是不是说我们吃的豆奶粉60%不合格？不是！因为中国80%豆奶粉销售集中在维维、黑牛、雅士利等十余个品牌，他们的质量是有保证的，杂牌豆奶粉品牌多但销量并不大。
卫生巾行业也一样，可能只有43.3％的品牌质量没问题，56.7％品牌质量有问题，但市场上销售的护舒宝、七度空间、苏菲、娇爽、舒而美、自由点……，恐怕都属于43.3％的质量没问题品牌，56.7％质量有问题品牌销量有多少？
月朗不愿意告诉大家，要解决这个问题只是不购买杂牌卫生巾而已。
揭穿月月爱的谎言之三：月月爱的价格
月朗公司宣传材料上说，月月爱的吸水性是普通卫生巾的3— 5倍，那么今天我们不按照5倍计算，我们按照3倍进行计算，用市面3片的卫生巾用月月爱的1片，就够了。市面护舒宝的卫生巾1片大约是1元，那30片是 30元，而月月爱10片相当于30片，那么他们价格一样的情况下，你买哪个呢？那告诉你今天他不卖30，每包仅仅21元。成为会员后以后在重复用每包只是 14 . 8，那你说这个价格你是不是可以承受的起呢！
这段文字表明，月朗在掩饰其价格虚高。
女性怎样才舒适？她们会告诉你，不要卫生巾最舒适，你也从来没有见到一个妇女在绝经后戴上卫生巾“享受”，卫生巾当然需要好的吸水性，但吸水性绝不能代替使用时间，比如女性生理周期中间时段流量 50毫升/天，需要三片卫生巾来吸收，那么每片吸水性不小于20毫升就够了，如果一片当三片用，卫生巾含水量越来越多，就会越来越不舒服。
目前国际上流行趋势为：经期开始及结束1——2天因为量小用小卫生巾（一般卫生巾250毫米左右，200毫米左右为小卫生巾，如自由点轻的日用190），仍然每天换三次以上，因为这样更舒适！经期中间量比较大，半夜换卫生巾又影响休息，才会用吸收量特别大的卫生巾（如自由点舒睡360）。
吸水性就是这样，够了就好，一片当三片，那是月月爱一厢情愿的事，女性需要把经血背一天不更换吗？
月月爱比其他卫生巾贵得多，这就是事实。
揭穿月月爱的谎言之四：负离子芯片的作用
负离子，或称为阴离子，在化学中为一很普通的东西，比如输液用的生理盐水，含 0.9%氯化钠，换算成1立方厘米液体，也就是含0.009克氯化钠，也就是0.009克÷58.5克/摩尔×6.02×10^23个氯离子/摩尔=9.261×10^19个氯离子，氯离子是负离子的一种，也就是我们体液中1立方厘米最少含有9千亿亿个负离子。
近年来，人们的确发现在气体状态下，负离子通过吸附、杀菌等很多方式，对人体健康有一定的功效，有人把负离子称为"空气维生素",所以人们发明了负离子发生器、负离子涂料等来改善空气质量。
在液体状态下，由于有密集的正离子，极性分子，负离子早就吸附满了，也就丧失了抑菌功能。
我们假设月月爱负离子卫生巾芯片平均负离子浓度确实达到他们所说：5800个/cm3，在无水的情况下，可以抑菌，但在有了体液后，有9千亿亿+5800个/cm3负离子，有抑菌效果吗？
此外，一个负离子发生器价格约15元，每cm3增加负离子不少于50万个。
http://www.777aaa.com/html/qx/20079190484848599528787.htm 我买了一个，已经用了三年了。
揭穿月月爱的谎言之五：陈怀德的荣誉博士学位
月朗的宣传材料上说，香港科技大学授予董事长陈怀德先生荣誉博士：
http://www.niwota.com/photo/37953809.html 谁都知道，香港科技大学是香港一所较有名的高校
事实上是这样吗？显然是在撒谎，因为图片上的单位明明是香港科学院。
而在另一个网站上，恐怕觉得太丢人，就把“香港科学院”sp掉了。http://www.hnyyi.com/ldgh.htm 不要说“香港科学院”的“荣誉博士”是多高的称号，但建议陈怀德尽快去搞一个院士来，因为18岁成都学生被“香港科学院”聘为院士了：
http://learning.21cn.com/jiaoyu/xiaoyuan/2002-11-13/831831.html
不过请搞快点，因为可能那个“香港科学院有限公司”很快就会被查封的。
此外，拜托请不要再侮辱香港科技大学！
揭穿月月爱的谎言之六：月月爱卫生巾八大功效
月朗的宣传资料上说，月月爱卫生巾有八大功效：调压,抗菌,消炎,除异味,促进新陈代谢,改善内分泌,增强免疫力,消除疲劳。对此，谈点看法。
首先，我们要了解功效的论证，关于人体疾病防止，药品保健品的功效那是要有专门机构（一般由国家指定）去论证的，而不是某个人、某个企业来论证的，何况除了调压,促进新陈代谢，改善内分泌，增强免疫力属于内科功效，论证起来要求更高，我们很希望看到月朗提供这些东西。
试想想，如果市面上的药品、保健品、相关器械，功效都是听生产商说的，那是什么后果。
其次，八大功效的载体是什么？负离子芯片吗？如果是，那么这个问题我已经在另一个贴子谈过了，再说明一下，仅供参考。
产生负离子必须要能量的，显然电能最好，所以一个负离子发生器价格约15元，每cm3增加负离子不少于50万个，其次是光能（包含红外线），负离子涂料原理即如此，在光能（包含红外线）作用下，相关物质产生电离，成为负离子。但产生负离子就少多了，最多每cm3增加负离子几千个。
负离子芯片在使用时，首先就打了一个折扣，没有了可见光，只剩下红外线，此外，即使红外线与相关物质作用产生的负离子，也必须在芯片干燥时才有用，因为一旦接触体液，我们体液中1立方厘米最少含有9千亿亿个正离子，还有更多的极性分子，负离子一产生，也就消失，所以实际上没有多少效果。
揭穿月月爱的谎言之七：世界500强
月朗董事长陈怀德说：“我未来的目标,是把月朗国际这个民族企业做大,做强,做到全世界.是三年内销售100个亿,是进入世界500强”，看来，陈先生连世界500强有多大都不知道。
这是2007年世界 500强第401——500的名单：
http://economy.enorth.com.cn/system/2007/07/30/001794716.shtml http://wiki.mbalib.com/wiki/2007 ... 92%E5%90%8D#401-500
其中499名Nike（耐克），营业额149.549亿美元，其中500名Bombardier（庞巴迪），营业额148.800亿美元。
按 2007年人民币平均汇率，8元兑换1美元，那么，世界500强最后一名营业额为148.800*8=1190.4亿人民币。
目前制造卫生巾的企业进入500强只有宝洁、强生两家，但卫生巾又远不是这两家企业的主产业，做卫生巾的月朗3年就要超过1190.4亿人民币营业额每年，进入500强。
一句话，陈怀德太厉害了！
揭穿月月爱的谎言之八：陈怀德的社会兼职
为了说明陈怀德在广东的社会地位，月朗公司给他编造了一大堆社会职务，比如广东省田径协会、广州市田径协会会长，这简直是在胡说八道。
首先，体育协会都不称为会长，即使是这样，也称为广东省田径协会主席、广州市田径协会主席；其次广东体育界的人士都知道，广东省田径协会主席是杨乃军，广州市田径协会主席是胡树森：
http://www.southcn.com/sports/gd/news/200501250348.htm http://www.baidu.com/s?tn=siteha ... A%F7%C9%AD&ct=0
揭穿月月爱的谎言之九：中国卫生巾市场容量是保健品两倍
月朗的宣传资料上说，小商品大市场――2005年中国卫生巾市场有1050亿之大，并且这个市场60－70％的份额被市面知名的品牌所占有。而中国的保健品市场在2005年有500亿的份额，但是竞争厂家居然有1000多家。
中国的卫生巾市场容量我已经分析过，不再重述，现在我们来看看全球市场，请看看2007年全球500强：
http://wiki.mbalib.com/wiki/2007 ... 92%E5%90%8D#401-500
其中主要做保健品的企业有：
排名38名的McKesson（ 麦克森） ，营业额 935.74 亿美元，
排名51 名的Cardinal Health (卡地纳健康 ) 营业额 818.95亿美元，
排名66 名的UnitedHealth Group (联合健康) ，营业额 715.42亿美元，
排名89 名的AmerisourceBergen (美国人伯根) ,营业额612.03亿美元 ，
排名103 名的WellPoint Wellpoint，营业额569.53亿美元，
排名172名的 Caremark Rx Caremark Rx 营业额367.50亿美元，
排名187名的 Franz Haniel （弗朗茨海涅尔 ） 营业额348.09亿美元，
排名265名的 HCA HCA ，营业额254.77亿美元，
排名390名的 Mediceo Paltac Holdings Mediceo Paltac Holdings ，营业额185.24亿美元，
排名 411名的 Express Scripts Express Scripts ， 营业额176.60亿美元，
排名446 名的 Cigna（ 信诺 ）， 营业额 165.47亿美元。
共十一家企业，年营业额5404亿美元。
而同期进入500 强的企业中，只有宝洁（护舒宝）、强生（娇爽）、金佰利（高洁丝）三家企业生产卫生巾，而我们知道，卫生巾远不是这三家企业的主产业，营业额20%都占不到，世界上最大的主产业为卫生巾企业的尤妮佳（苏菲）离500强非常远。
而在中国，卫生巾行业的营业额就和全世界不一样，大于保健品行业了，这就是月月爱的谎言。
揭穿月月爱的谎言之十：全球卫生巾市场容量
月朗在宣传2005年国内卫生巾市场容量时告诉大家，营业额是1050亿。还不忘告诉大家，全球2000款卫生巾品牌数十年数千亿广告所建立的美誉度，在与月月爱品牌作产品对比演示中，仅仅十分钟，这些美誉度就消失和垮塌了，全球市场达24000个亿/年度。
关于国内卫生巾市场容量是不是1050亿，我们已经讨论过，现在我们来看看全球：
目前中国人口13.5亿人，全世界65亿人，中国占1/5弱，我们姑且认为占1/5，也就是说5个人中，1个中国人，4个外国人。
根据AC 尼尔森的数据，中国卫生巾市场渗透率57%，平均价格0.6元/片（包含护垫，下同），中国是一个发展中国家，国外平均水平比我们高一些，我们假设其卫生巾市场渗透率70%，平均价格0.8元/片，那么就有这样的结果：
中国使用卫生巾人口=13.5亿人×50%（除去男士）×50%（女性平均寿命超过70岁，用卫生巾35年）×57%（市场渗透率）≈2亿人，使用卫生巾=1050亿元÷0.6元/片=1750亿片，平均每人使用=1750亿片/2 亿人=875片，看来中国女士用卫生巾的确可以。
国外使用卫生巾人口=（65-13.5）亿人×50%（除去男士）×50%（女性平均寿命超过 70岁，用卫生巾35年）×70%（市场渗透率）≈9亿人，使用卫生巾=（24000-1050）亿元÷0.8元/片=28687.5亿片，平均每人使用=28687.5亿片/9亿人=3187.5片，平均每天用8.7片，看来外国女士用卫生巾更加可以。
现在我们不算使用比例，只算人均：
中国13.5亿人，使用卫生巾1050亿元，平均每人消费卫生巾77.7元。
国外51.5（65-13.5）亿人，使用卫生巾 22950（24000-1050）亿元，平均每人消费卫生巾445.6元。
外国人均消费卫生巾是中国的5.73倍，看来我们”太穷“了，全国必须消费1050亿元×5.735=6022亿元的卫生巾，我们才赶上世界平均水平。
6022亿元，蛋糕有多大？ |
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发表于 2010-4-19 01:50:00
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