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[观光旅游] 新西兰旅游局“网红营销”花掉940万纽币拒绝公开明细 [复制链接]

LavenderMo

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发表于 7 天前 |只看该作者 |倒序浏览 微信分享

新西兰纳税人联盟（Taxpayers’ Union）周二（1月6日）披露，新西兰旅游局（Tourism New Zealand）自2023/24财年以来，已在社交媒体网红营销上花费超过940万纽币，但始终未向公众提供任何具体支出明细，并以“商业敏感性”为由拒绝公开相关信息。

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根据纳税人联盟获得的官方回复，新西兰旅游局在全球多个市场共聘请了65名社交媒体网红，用于推广各类项目，涵盖传统旅游目的地营销、《我的世界》（Minecraft）可下载内容（DLC），以及线上购物类促销活动。

然而，相关支出具体如何分配、每名网红获得多少报酬、实际带来了多少游客或消费转化，外界一概无从得知。

纳税人联盟调查协调员Rhys Hurley直言，信息了旅游局虽然“刷出了点赞、浏览量和关注数”，但在最关键的问责问题上却交不出账。

“新西兰旅游局累积了大量点赞、观看次数和粉丝数，但一谈到硬数据，这些网红到底交出了什么成绩单，机构却说不清楚。”

Hurley指出，新西兰纳税人被告知这些营销活动创造了“极高的广告价值”，但问题在于，这些数字并不能证明网红是否真正对吸引游客产生了实质性影响。

“这些网红到底是为新西兰旅游带来了实际成果，还是只是‘顺风搭车’，目前根本无法验证。”

他强调，如果政府花钱请网红“向全世界推销新西兰”，公众理应知道：钱具体付给了谁，对方实际交付了什么成果。

“网红营销在屏幕上看起来或许很漂亮，但公共资金的使用必须经得起审查。”他说，“在新西兰旅游局拿出清晰、可核实的结果之前，这笔支出看起来更像是在追逐点击量，而不是承担问责责任。”

来源：https://news.skykiwi.com/na/zh/2026-01-06/540911.shtml