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[观光旅游] 新西兰旅游局“网红营销”花掉940万纽币 拒绝公开明细 [复制链接]

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发表于 7 天前 |只看该作者 |倒序浏览 微信分享
新西兰纳税人联盟(Taxpayers’ Union)周二(1月6日)披露,新西兰旅游局(Tourism New Zealand)自2023/24财年以来,已在社交媒体网红营销上花费超过940万纽币,但始终未向公众提供任何具体支出明细,并以“商业敏感性”为由拒绝公开相关信息。

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根据纳税人联盟获得的官方回复,新西兰旅游局在全球多个市场共聘请了65名社交媒体网红,用于推广各类项目,涵盖传统旅游目的地营销、《我的世界》(Minecraft)可下载内容(DLC),以及线上购物类促销活动。

然而,相关支出具体如何分配、每名网红获得多少报酬、实际带来了多少游客或消费转化,外界一概无从得知。

纳税人联盟调查协调员Rhys Hurley直言,信息了旅游局虽然“刷出了点赞、浏览量和关注数”,但在最关键的问责问题上却交不出账。

“新西兰旅游局累积了大量点赞、观看次数和粉丝数,但一谈到硬数据,这些网红到底交出了什么成绩单,机构却说不清楚。”

Hurley指出,新西兰纳税人被告知这些营销活动创造了“极高的广告价值”,但问题在于,这些数字并不能证明网红是否真正对吸引游客产生了实质性影响。

“这些网红到底是为新西兰旅游带来了实际成果,还是只是‘顺风搭车’,目前根本无法验证。”

他强调,如果政府花钱请网红“向全世界推销新西兰”,公众理应知道:钱具体付给了谁,对方实际交付了什么成果。

“网红营销在屏幕上看起来或许很漂亮,但公共资金的使用必须经得起审查。”他说,“在新西兰旅游局拿出清晰、可核实的结果之前,这笔支出看起来更像是在追逐点击量,而不是承担问责责任。”




来源:https://news.skykiwi.com/na/zh/2026-01-06/540911.shtml

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新时政

沙发
发表于 7 天前 |只看该作者 微信分享
这有什么可说的
咨询公司不一样
人家竞选上来是为新西兰民族崛起而读书的?人家是一个职业,正常合法的赚钱而已

点评

LavenderMo  每个人想了解的信息不一样嘛~~~  详情 回复 发表于 6 天前

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发表于 6 天前 |只看该作者 微信分享
DaMaFan 发表于 2026-1-7 21:43
这有什么可说的
咨询公司不一样
人家竞选上来是为新西兰民族崛起而读书的?人家是一个职业,正常合法的赚钱 ...

每个人想了解的信息不一样嘛~~~

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